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中國長壽之鄉(xiāng),中國樹莓之鄉(xiāng),中國金銀花之鄉(xiāng)
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封丘縣地處河南省東北部,為河南省新鄉(xiāng)市轄縣,南北長38.2公里,東西寬48.7公里,區(qū)域面積1225.51平方公里,轄19個鄉(xiāng)鎮(zhèn),609個行政村,總人口89.02萬。

疫情之下,縣域電商如何突圍?——封丘縣電子商務發(fā)展側記

時間:2020年12月22日 點擊次數(shù):18359

       自2015年被確定為國家第一批電子商務進農(nóng)村綜合示范縣以來,封丘縣緊緊抓住電子商務進農(nóng)村政策機遇,努力探索具有封丘特色的電商扶貧發(fā)展道路,實現(xiàn)了封丘電商“從無到有、由弱變強”的快速擴張。
        時至今年年初,突如其來的新冠肺炎疫情使封丘電商發(fā)展受到不小影響,部分電商企業(yè)訂單流失,傳統(tǒng)企業(yè)銷路不暢,農(nóng)產(chǎn)品積壓……電商發(fā)展腳步無奈趨緩。如何扭轉不利局面,從重重困難下突圍?
        “疫情是挑戰(zhàn)更是機遇,疫情下的社會環(huán)境給群眾帶來了消費的不便,也產(chǎn)生了新的需求,我們必須抓住這些機遇創(chuàng)造電商發(fā)展新動力。”封丘縣委常委、副縣長趙慶君說,該縣轉變思想,化危為機,發(fā)力電商直播,通過打造專業(yè)基地孵化直播人才,又通過加強品牌培育,引導更多企業(yè)開展線上銷售等方式為當?shù)禺a(chǎn)品賦能,努力幫助企業(yè)克服疫情帶來的不利影響,為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了新的強大活力。
        截至目前,封丘縣今年已完成電子商務銷售額18億元,較去年增長20%,“雙十一”期間農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額全市占比11.9%,排名全市第二。今年以來,封丘縣成功創(chuàng)建2020年國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣(第七批)、躋身“河南省農(nóng)產(chǎn)品電商十強縣”,還獲得了“河南省網(wǎng)絡直播大賽優(yōu)秀組織單位”等榮譽稱號。
        發(fā)力電商直播
        幫助企業(yè)走出困境
        封丘縣生命果有機食品股份有限公司是封丘縣樹莓產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭企業(yè),每年要加工15萬噸的樹莓,不僅帶動了當?shù)貥漭a(chǎn)業(yè)發(fā)展,也幫助了4000多貧困戶脫貧致富。
        然而生命果樹莓系列產(chǎn)品雖然品質好,營養(yǎng)豐富,但由于只采取線下銷售,一直面臨著“好產(chǎn)品賣不出”的困境。特別是今年1月份以來,受疫情影響,生命果產(chǎn)品大量滯留,公司運轉更為艱難。
        得知此情況后,封丘縣電子商務服務中心主動幫助企業(yè)對接直播平臺,以直播帶貨的形式銷售生命果(綠色食品)產(chǎn)品。通過電商平臺直播20余次,每次大約20分鐘,共銷售出生命果樹莓汁產(chǎn)品100余萬單,網(wǎng)銷額達2600余萬元。今年上半年,生命果產(chǎn)品銷售量同比增長800%,樹莓汁含量20%的產(chǎn)品供不應求。電商直播不僅解決了企業(yè)的燃眉之急,幫助企業(yè)走出銷售難的困境,還極大地提高封丘樹莓在全國全網(wǎng)的認知度和品牌知名度。
       今年年初,新冠肺炎疫情突然襲來,封丘縣一些帶貧企業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品積壓、滯銷的情況,傳統(tǒng)電商銷售模式難以快速解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題,這讓封丘縣電子商務服務中心下定決心要發(fā)展“電商直播”。
       “很多企業(yè)有帶貨需求但沒有精力和條件去建立自己的直播團隊,我們就想打造一個電商直播資源的共享平臺,幫助更多企業(yè)擴大市場。”封丘縣電子商務服務中心負責人黃游洋說。
        2020年以來,在封丘縣委、縣政府的支持下,該縣電子商務服務中心和電商協(xié)會籌劃建立了封丘縣電商直播孵化基地。縣電子商務服務中心負責提供直播設備、場地以及對接帶貨需求、提供物流服務,吸引有電商直播經(jīng)驗的企業(yè)入駐,共同孵化直播帶貨人才。
        爭取到縣財政的大力支持后,經(jīng)過數(shù)月的準備,今年5月,總面積近2000平方米、裝修精美的電商直播孵化基地落成,擁有20多個設施齊全、各具特色的直播間,服務中心內(nèi)所有的電商企業(yè)都可以免費使用。目前,電商直播孵化基地擁有簽約主播50余人,在播主播粉絲總量超過1500萬人,園區(qū)直播帶貨日銷售額穩(wěn)定在25萬元以上。
        基地還依托縣電子商務服務中心以及遍布全縣各鄉(xiāng)村的400多個電商服務站,可以及時收集企業(yè)、貧困戶的“帶貨”需求,安排主播免費為其直播帶貨,縣領導也多次走進直播間,為家鄉(xiāng)的金銀花、樹莓汁(綠色食品)、貢芹、山藥、紅薯制品等農(nóng)產(chǎn)品代言,讓脫貧攻堅搭上電商直播“快車”。
       注重品牌培育
       為電商發(fā)展賦能
       今年24歲的陳寧璞從小有個夢想:為家鄉(xiāng)的金銀花打開銷路,造福鄉(xiāng)里。為了實現(xiàn)這個夢想,他大學畢業(yè)后回到家鄉(xiāng),成立了河南省新封金銀花開發(fā)有限公司,2016年入駐縣電子商務產(chǎn)業(yè)園,線上銷售封丘金銀花。
        為了扶持金銀花的線上發(fā)展,封丘縣電子商務服務中心引導其公司開展品牌培育,給予政策、資金支持,扶持建立金銀花合作種植基地300余畝,注冊“中封”商標,健全了金銀花的網(wǎng)絡銷售鏈,將封丘金銀花產(chǎn)量優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢,培育為全國知名金銀花品牌,使“封丘金銀花”網(wǎng)銷第一名落戶封丘,成功將封丘金銀花由原來不足30元/公斤,提高到60元/公斤,部分茶飲精品達到200元/公斤,極大地提高了農(nóng)戶種植積極性,帶動了金銀花產(chǎn)業(yè)的種植和發(fā)展。去年3月,“中封金銀花”成功入駐天貓旗艦店,實現(xiàn)了全網(wǎng)首家、全網(wǎng)唯一、金銀花類目的天貓旗艦店目標,如今已發(fā)展至5個天貓店鋪,月銷量2萬余單,今年前11個月實現(xiàn)銷額1000余萬元。今年以來,疫情使得金銀花需求猛增,截至目前已網(wǎng)銷金銀花50噸,網(wǎng)銷額同比增長200%。9月22日,封丘縣電子商務服務中心、扶貧辦協(xié)調(diào)該公司參加由中國青年報社、共青團中央網(wǎng)絡影視中心等部門舉辦的“中國農(nóng)民豐收節(jié)”新時代脫貧攻堅青年網(wǎng)絡主播助農(nóng)直播活動,在主播薇婭的推薦下,4分鐘銷售“中封金銀花茶”近6萬單,價值130余萬元,一路領跑封丘農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售。陳寧璞實現(xiàn)了自己的夢想,成為封丘縣電商園內(nèi)的明星,他的公司也在政府搭建平臺、政策扶持下迅速茁壯成長。
        “封丘縣是農(nóng)業(yè)大縣,但過去由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設上相對滯后,農(nóng)產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力,而發(fā)展農(nóng)村電商打造電商品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌,可以有效地扭轉這種不利局面。”封丘縣委常委、副縣長趙慶君說,封丘縣近年來持續(xù)優(yōu)化電商服務水平,積極培育電商企業(yè)、電商品牌,暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道,提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值,帶動群眾增收致富。
        今年11月份,根據(jù)省商務廳“關于拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道”的工作要求,在封丘縣委、縣政府的大力支持下,封丘縣商務局、封丘縣電子商務服務中心在鄭州萬邦開設了封丘縣農(nóng)特產(chǎn)品特色館,利用萬邦市場機會多、銷售渠道廣、人流客流量大等優(yōu)勢,集中展示20余家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),涵蓋封丘金銀花、樹莓汁、山藥、黑麥面、芹菜面等100余種封丘優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品,助力更多的封丘優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走出封丘、走向全國,著重提升封丘農(nóng)特產(chǎn)品品牌效應。
         據(jù)統(tǒng)計,截至目前在封丘注冊的企業(yè)和個人網(wǎng)店已累計達6800余家,電商從業(yè)人員1萬余人,已培育出豫阿甘、颯爽、絲鉆、中封、娜一天、億德隆等10余個互聯(lián)網(wǎng)品牌,助推金銀花、樹莓、貢芹、紅薯制品和黑小麥等本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售,僅今年封丘的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額就超過了1.5億元。
         據(jù)黃游洋介紹,封丘縣電子商務服務中心下一步將在縣委、縣政府的堅強領導下,圍繞鞏固提升國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建和縣委縣政府中心工作任務,借助黃河流域和高質量發(fā)展戰(zhàn)略,提高政治站位,創(chuàng)新服務機制,凝聚電商力量,大力發(fā)展電子商務、積極推進電商扶貧,為封丘鞏固提升脫貧攻堅成果、推進鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟社會高質量發(fā)展和全面建成小康社會貢獻更大力量。
         多重引導
         全力助推鄉(xiāng)村振興
         “不管是利用直播幫助帶貧企業(yè)及貧困戶銷售產(chǎn)品,還是通過品牌建設提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,我們始終堅持的就是將電子商務和扶貧開發(fā)有機結合起來。”趙慶君說,封丘縣充分發(fā)揮電子商務在精準扶貧、精準脫貧工作中的積極作用,通過引導電商企業(yè)發(fā)展,不斷加強電商企業(yè)與扶貧、農(nóng)產(chǎn)品銷售之間的聯(lián)系,助推貧困人口增收致富。
         引導企業(yè)開展網(wǎng)絡銷售。引導生命果、豫封多肉植物、億德隆汽車配件等帶貧企業(yè)通過淘寶、京東、郵樂網(wǎng)、阿里巴巴等第三方電子商務平臺開設網(wǎng)絡銷售終端,推動網(wǎng)絡訂單業(yè)務銷售。
         引導發(fā)展農(nóng)資電商企業(yè)。立足封丘農(nóng)業(yè)大縣縣情,注重引進化肥、種子、農(nóng)藥等農(nóng)資網(wǎng)絡銷售平臺,提供農(nóng)作物產(chǎn)供銷一體化解決方案和定制化的農(nóng)資產(chǎn)品,解決農(nóng)民群眾關心的病蟲害防治、農(nóng)資真?zhèn)螁栴},為廣大群眾提供優(yōu)質、實惠、可追溯的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料,為封丘農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村振興、農(nóng)民增收服務。目前已引進以農(nóng)資為主的哈哈農(nóng)莊電商平臺公司,通過線上線下兩個渠道實現(xiàn)農(nóng)資銷售累計3880余萬元,其中電商渠道為農(nóng)民群眾節(jié)省資金240余萬元。
         引導電商企業(yè)與專業(yè)種植合作社開展合作。實施金銀花、樹莓、貢芹、黑小麥、紅薯制品等特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;N植,支持京東、郵樂網(wǎng)、云書網(wǎng)、蘇寧易購等電商企業(yè)在線上開設“封丘特色館”,暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道,推動本地農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售。2020年以來,借勢各方力量直播推介封丘的農(nóng)特產(chǎn)品,幫助農(nóng)民增收致富,除開展日常直播活動外,組織、參加各類電商直播專場20余次,幫助銷售封丘金銀花、樹莓、酸辣粉、霍嘉食品等農(nóng)特產(chǎn)品達300余萬單,網(wǎng)絡銷售額近1.2億元。
         封丘縣通過創(chuàng)新推行的“地方特色館+縣級運營服務中心+鄉(xiāng)村服務站點+各種便民、利民服務”(即“1+1+1+X”模式)電商扶貧模式,積極與貧困村、貧困戶對接,銷售樹莓、金銀花、貢芹、紅薯制品等農(nóng)特產(chǎn)品,及時為電商企業(yè)提供服務和指導。自2015年國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣成功創(chuàng)建以來,累計實現(xiàn)電商銷售額達48.5億元,電商帶動全縣就業(yè)人數(shù)11600余人,累計服務建檔立卡貧困人口10050余人,幫助40余名貧困群眾開辦網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)。
        穩(wěn)步發(fā)展的同時,封丘縣也在思考如何增強電商的助力作用,促進脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)有效銜接?
        “目前電商應用人才缺乏,鄉(xiāng)村站點服務功能不完善、運營水平不高正成為制約封丘電商發(fā)展的重要因素。”黃游洋說,從2017年以來,封丘縣已組織電商人才培訓達24193人次,而這依然是明年工作的重要著力點。
        持續(xù)開展電商人才培訓。構建走出去、請進來、全方位、多層次、多梯度人才培養(yǎng)體系。規(guī)劃與專業(yè)性電商人才培訓機構合作,開展電商講座與應用型人才相結合的培訓工作,重點對社會青年、返鄉(xiāng)大學生、鄉(xiāng)村電商站點帶頭人、電商從業(yè)人員,縣、鄉(xiāng)、村黨政領導干部、退伍軍人、合作社社員、意愿從事電商工作的貧困戶等開展培訓,計劃2021年開展專業(yè)人才培訓3000人(次)以上。
         推進提升鄉(xiāng)村電商服務站點運營成效。以郵政鄉(xiāng)村站點為主導,堅持動態(tài)調(diào)整,擇優(yōu)扶持,持續(xù)推進全縣鄉(xiāng)村電商服務站點運營建設,充分發(fā)揮郵政、京東等鄉(xiāng)村服務站點的線下優(yōu)勢,升級改造村級電商服務點120個,加強站點負責人及相關人員進行電商政策、電子商務知識、技能培訓,切實加強站點經(jīng)營者運營服務水平,疊加村級服務站點功能,提高服務站點效益,更加注重農(nóng)產(chǎn)品上行,不斷提升站點活躍率。
         “我們將依托現(xiàn)有優(yōu)勢繼續(xù)做強封丘的電商品牌,把封丘更多的特色農(nóng)產(chǎn)品推向全國,增加農(nóng)民收入、提高封丘美譽度,實現(xiàn)富民強縣的目標。”新鄉(xiāng)市政協(xié)副主席、封丘縣委書記李暉說,封丘是中國長壽之鄉(xiāng)、中國樹莓之鄉(xiāng)、中國金銀花之鄉(xiāng)、相思文化之鄉(xiāng),封丘縣將繼續(xù)探索找準歷史文化與農(nóng)副產(chǎn)品的結合點,打造富有地域特色的品牌文化,提升封丘農(nóng)產(chǎn)品的附加值,讓更多的人能夠享受到封丘地道、綠色的農(nóng)產(chǎn)品,讓老百姓搭上電商快車,鞏固脫貧攻堅成果,助推鄉(xiāng)村振興。
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